Amazon Fashion ha lanciato un nuovo ‘Local Label Hub’ per “promuovere le piccole e medie aziende di fashion” nel Regno Unito. Il nuovo hub del gigante dell'e-commerce presenterà una selezione curata di designer e brand, tra cui Les Girls Les Boys, The Cotton London, Temperley, Kat Maconie e Rachel Jackson London. Il nuovo hub di Amazon fornirà anche ai fashion brands emergenti uno spazio di prova per i loro nuovi prodotti, secondo Vogue Business, poiché un numero crescente di giovani acquirenti utilizza la piattaforma per acquistare vestiti. Segna l'ultima spinta del retailer nello spazio della moda, in cui ha in gran parte lottato per assicurarsi un punto d'appoggio significativo. Nel 2020, Amazon ha lanciato una nuova piattaforma “Luxury Stores” solo su invito sulla sua app mobile nel tentativo di entrare nello spazio del luxury fashion. Luxury Stores è disponibile solo per i membri Prime idonei a cui sono stati estesi gli inviti dal gigante dell'e-commerce, che afferma che rilascerà inviti a più shoppers nel tempo. Un mese prima, Amazon aveva annunciato l'intenzione di lanciare un nuovo luxury fashion marketplace per competere con Farfetch e Yoox Net-A-Porter. Nel maggio 2020 è stato riferito che Amazon stava lanciando un nuovo designer fashion hub in collaborazione con il Council of Fashion Designers of America (CFDA) e la rivista Vogue per aiutare i designer indipendenti in difficoltà. Soprannominato “A Common Thread”, il negozio online ha venduto 20 fashion designers indipendenti tra cui Tabitha Simmons, Derek Lam e Philip Lim.
