Il luxury brand Bally ha lanciato a Londra in Regent Street un nuovo concept flagship che celebra i suoi 170 anni di eredità. Il nuovo store si trova in un edificio Regency con una facciata a colonne e finestre incorniciate da finiture antiche. Unisce i pilastri svizzeri dell'arte, dell'architettura e dell'artigianato del brand con il paesaggio londinese e le opere d'arte commissionate dal produttore locale James Shaw. La boutique è descritta come l'ultimo concept del brand “Bally Haus”, lanciato per la prima volta a settembre 2019 a Milano, un ambiente esperienziale che mira a offrire nuove modalità di shopping con un format multifunzionale che si presta a programmazione, comprese proiezioni di film, tavole rotonde e mostre. La London Bally Haus è stata creata in collaborazione con Seen Displays, un'agenzia di design e produzione creativa con sede a Londra e gli interni sono ispirati alla storia geologica e architettonica della città. Un tema prevalente del design è l'argilla londinese, con pietre rosse e terrose, espositori in terracotta e lavorazioni naturali contrapposte a pavimenti in marmo chiaro e scuro. L'interno è caratterizzato da oggetti appositamente commissionati progettati dal materialista e produttore locale James Shaw, che ha creato pezzi come rialzi per calzature su misura, fermalibri e infissi per piani intermedi ricreati da rifiuti di plastica. L'amministratore delegato di Bally, Nicolas Girotto, ha dichiarato in una nota: “Londra è sempre stata una capitale della moda così importante per la creatività e la cultura. Bally Haus London spera di soddisfare le nuove esigenze post-pandemia con uno spazio multifunzionale che coinvolga gli artisti locali per dare una seconda vita ai materiali riproposti, offrendo nuovi modi di vedere le cose vecchie, fornendo al contempo un ambiente esperienziale che abbraccia l'eccitazione della scoperta.” Una serie di accessori in edizione limitata per uomo e donna sarà disponibile in tutto il negozio, tra cui la tote bag Crystalia con una toppa in pelle in rilievo che mostra il nome della via e della città di Bally Haus London. Bally ha anche confermato che oltre all'apertura di Londra, altri nuovi store openings quest'anno includono il Meatpacking District di New York e George Street di Sydney entro la fine dell'estate.
