Ottobre vede il gigante mondiale dello sportswear Champion celebrare il 70° anniversario della sua iconica felpa Reverse Weave. Per commemorare la pietra miliare, il brand ha trasformato il suo flagship store di Soho, a Londra, in un pop-up ispirato agli anni '50 da venerdì 14 ottobre a domenica 16. I visitatori hanno potuto ricevere frullati gratuiti e ai clienti è stata data l'opportunità di acquistare una felpa Reverse Weave in edizione limitata per il 70° anniversario al prezzo originale del 1952. Brevettata nel 1952, la tecnologia Reverse Weave di Champion era la tecnica di costruzione rivoluzionaria che previene il restringimento capovolgendo il pile in posizione verticale e tagliandolo sulla grana incrociata. L'idea di Reverse Weave è nata dalle preoccupazioni degli allenatori di football americano durante il lavaggio dell'abbigliamento degli atleti ed è considerato in tutto il mondo il capo più iconico della collezione Champion. Per celebrare l'anniversario della creazione pionieristica di Champion, il brand ha trasportato i clienti negli anni '50. Il negozio di Brewer Street è stato trasformato in un locale in stile diner anni '50 completo di schermi televisivi in bianco e nero che hanno ricoperto le vetrine anteriori. All'interno il pubblico ha potuto trovare un refitting completo del pavimento a scacchiera, sedili da pranzo rossi e cromati, iconografia degli anni '50 e cimeli che caricano le pareti, oltre a uno specchio per selfie con stampe in negozio. Inoltre, Champion ha installato un milkshake bar in stile anni '50 di Mr Flavor che serviva bevande a tema tra cui Breakfast of Champions, Dream Team, Slam Dunk e Touchdown, tutti legati al patrimonio sportivo del brand. Per finire, Champion ha prodotto un numero limitato di felpe Reverse Weave in edizione limitata per il 70° anniversario. I clienti hanno potuto acquistare questa felpa al prezzo a cui erano stati originariamente venduti nel 1952, per acquisti superiori a 20 sterline.
