Lo storico department store Fenwick ha intrapreso una nuova direzione audace con la sua prima campagna di marketing – chiamata Quiet No More – con l’intento di raggiungere una nuova generazione di shoppers. Fondata nel 1882, l'azienda a conduzione familiare si sta posizionando come un pioniere dello stile dove gli acquirenti di tutte le età “che vogliono interagire con brand autentici, si sentono visti e accolti”. Fenwick, che chiuderà il suo flagship di Bond Street il prossimo anno, ha collaborato con i creativi della società di consulenza At Large, nota per le sue campagne culturalmente rilevanti con Google e Nike, per creare una nuova brand strategy. Questa nuova estetica è in linea con il lancio di nuovi marchi per Fenwick, tra cui Lovebirds, Cannari Concept, Ed Hardy e Carhartt per l'abbigliamento femminile, Saul Nash, Needles e Parlez per l'abbigliamento maschile e Byredo e Good Light per il beauty. Le immagini della nuova campagna Quiet No More inviano il messaggio che Fenwick non sta più zitto e incoraggia i suoi acquirenti a “dare loro qualcosa di cui parlare” con le loro dichiarazioni di stile. Mia Fenwick, CMO di Fenwick, ha dichiarato a proposito del cambio di linea: “Il lancio della nostra prima campagna in assoluto del brand Fenwick è un momento monumentale per noi. Essendo un marchio tradizionalmente discreto, questo è il nostro momento di essere Quiet No More. La nostra campagna si rivolge a una nuova generazione: chi vuole impegnarsi con brand autentici, sentirsi visto e accolto. È qui che mettiamo in luce tutti i pionieri - giovani, anziani, di ogni età e sesso - che incarnano ciò che Fenwick rappresenta.” L'amministratore delegato di At Large, Tristan McAllister, ha aggiunto: “Quando abbiamo incontrato per la prima volta Mia Fenwick per discutere le ambizioni del brand, abbiamo subito capito che avevamo bisogno di una migliore definizione del loro DNA di ‘pionieri dello stile’, evolvendo al contempo la percezione su cosa significhi essere britannici. Evolution è la successiva iterazione di quel DNA ed è un cenno alle ambizioni del brand per i prossimi 140 anni.” Da oggi la campagna sarà visibile sui cartelloni pubblicitari in tutto il Regno Unito, da Edimburgo a Bristol, Birmingham e Londra, con siti tra cui Old Street Roundabout a Londra ed Edimburgo Picardy Place, nonché acquisizioni di stazioni della metropolitana. Per amplificare il suo messaggio, Fenwick invita i clienti a visitare un pop-up nel loro store locale e online per acquistare magliette in edizione limitata che proclamano ‘Quiet No More’ o altre affermazioni audaci come ‘Unquiet Luxury’ e ‘Wear Something With Volume’.
