Heaven, la linea Gen Z di Marc Jacobs, aprirà il suo primo store a Londra. Finora, il brand è stato disponibile solo direttamente attraverso il proprio negozio a Los Angeles, online e nel flagship Marc Jacobs su Madison Avenue a New York. Inoltre, ci sono retailer come Dover Street Market a New York, Los Angeles e Londra, nonché Bookmark a Tokyo e SKP a Pechino che vendono il label. Il 10 marzo Heaven ha aperto il suo primo store in Europa, come annunciato dal brand su Instagram. Il negozio si trova al numero 10 di Brewer Street, nel quartiere trendy di Soho. Oltre alla gamma presso Dover Street Market di Londra, Heaven era presente anche nel Regno Unito attraverso una serie di collaborazioni. Mentre ci sono già stati diversi modelli creati con il British shoe label Dr. Martens, all'inizio di quest'anno il brand ha anche collaborato con il designer di abbigliamento maschile Kiko Kostadinov, che vive a Londra. Oltre alle proprie collezioni e collaborazioni, il nuovo store londinese offrirà i prodotti del bookseller Climax, che ha già collaborato anche con Heaven, del brand newyorkese Sandy Liang, del brand londinese Jerks e del brand di gioielleria BB.Smith. Ogni mese lo store viene aggiornato con nuove collezioni Heaven e pezzi di altri designer, amici e brand. Heaven di Marc Jacobs è stato lanciato alla fine del 2020 e fa rivivere l'estetica degli anni '90 e dei primi anni 2000 per un target più giovane. Heaven si considera una “coollezione polisessuale” e quindi ha anche un orsacchiotto a due teste come logo. L'orso svolge anche un ruolo importante nel design degli interni dello store ed è esposto, tra l'altro, come insegna luminosa sopra la porta d'ingresso.
