Per circa 150 anni la Croce Rossa ha aiutato a sostenere le persone in crisi in tutto il mondo. Ogni anno l'ente di beneficenza aiuta circa mezzo milione di persone in tutto il Regno Unito a prepararsi, rispondere e riprendersi dalla crisi. Nel 2009, H&M è stata orgogliosa di diventare uno dei primi fashion retailers a collaborare con la Croce Rossa britannica per donare tutti gli stock invenduti per la rivendita attraverso i 330 negozi di istituti di beneficenza. H&M e la Croce Rossa britannica stanno ora celebrando il decimo anniversario di questa partnership. La collaborazione si basa sull'impegno di H&M ad aprire la strada ad un futuro della moda più sostenibile, garantendo che i tessuti che non possono essere venduti nei propri negozi, non vadano sprecati e siano invece trasferiti in beneficenza per essere rivenduti. In questi 10 anni di partnership ha raccolto 4,4 milioni di sterline per la Croce Rossa britannica. Questi fondi sono stati successivamente utilizzati dalla Croce Rossa britannica per rispondere a conflitti, disastri naturali ed emergenze nel Regno Unito e all'estero.
La Croce Rossa britannica è stata anche il principale partner di beneficenza per H&M UK per il suo sistema di riciclaggio dei capi in-store da quando è stato avviato nel 2013. Il servizio consente ai clienti di riciclare indumenti e tessuti indesiderati, di qualsiasi marca, in qualsiasi condizione, in qualsiasi Negozio H&M. Il retailer vende poi i vestiti al suo partner globale per il riciclaggio, I:Collect, che ricicla i vestiti assicurando che lo 0% vada in discarica. Si tratta di un'iniziativa non-profit e tutti i fondi raccolti tramite il programma Garment Recycling sono devoluti in beneficenza. Nel Regno Unito il principale partner di beneficenza e destinatario della donazione è la Croce Rossa britannica. Paul Thompson, direttore di Retail e Community Fundraising presso la Croce Rossa britannica, ha dichiarato: “La nostra partnership con H&M ha permesso alla Croce Rossa britannica di sostenere le persone in crisi in tutto il mondo. Ordiniamo e ricicliamo un'incredibile quantità di articoli da vendere nei nostri negozi ogni settimana, il che ci aiuta a raccogliere fondi vitali per consentire alle persone vulnerabili di prepararsi e resistere alle emergenze nelle loro comunità. E quando la crisi è finita, li aiutiamo a recuperare e andare avanti con le loro vite. Essendo due nomi di spicco nel Regno Unito, lavorare insieme per promuovere la sostenibilità e sostenere le comunità, rafforza la nostra causa e sono entusiasta di vedere cosa riserva il prossimo decennio.”
