Il brand francese di sport e fashion Lacoste aprirà uno spazio pop-up vintage a Shoreditch, Londra, come parte dei festeggiamenti del 90° anniversario. Per celebrare la sua storia e l'iconico Crocodile, Lacoste ha collaborato con l'esperto di rivendita vintage Wavey Garms e ha ingaggiato il fondatore e superfan di Lacoste Andres Branco per procurarsi e curare un'offerta Lacoste vintage che metta in risalto lo status cult del brand. Il pop-up vintage, situato nella Truman Brewery di Londra, sarà aperto dal 14 al 26 settembre e ospiterà più di 400 articoli vintage tra tute, polo e pezzi da passerella, con un prezzo compreso tra 50 e 350 sterline. Oltre alla proposta vintage, Wavey Garms ha anche curato una serie di iniziative in store, tra cui una macchina per il taglio ed un workshop day con il collettivo di DJ femminili EQ50. Rinse FM sarà presente per tutta la durata, con un programma curato di esibizioni dal vivo in store nelle due settimane. Lo spazio sarà caratterizzato anche da graffiti su misura degli artisti di tagging più prolifici del Regno Unito, Tox, Petro e Henry Hotrocc, ispirati ai legami di Lacoste con l’ex iconico club Hacienda. Lacoste ha inoltre collaborato con ciascun artista per co-creare 30 polo in edizione limitata, che saranno vendute nel primo fine settimana. Continuando i legami di Lacoste con la sottocultura rave e musicale, il brand ha anche collaborato con Resident Advisor (RA), la piattaforma di musica elettronica, artisti ed eventi, su una serie di contenuti con gli artisti elettronici Alewya, Josh Caffé, Nightmares on Wax e Re:ni per dare il via alla campagna. Lacoste e RA racconteranno le loro storie attraverso film e mostreranno il loro processo creativo, il loro impatto sulla scena musicale britannica e ciò che Lacoste significa per loro.
