Per celebrare il decimo anniversario del ‘Teddy Bear Coat’ di Max Mara, Harrods ha aperto uno spazio pop-up dedicato al pezzo iconico – che resterà aperto fino al 14 novembre 2023. Chiamato giustamente ‘Teddy Ten’, il nuovo spazio al piano terra offre funzionalità interattive e opportunità fotografiche per i visitatori, proponendo anche prodotti in edizione speciale come lo ‘Sparkling Teddy Bear Icon Coat’ nei colori cammello e bianco, decorato con strass. Per la prima volta, Max Mara ha introdotto anche il ‘Teddy Bear Icon Coat’ per bambini dai 5 ai 12 anni, oltre a soffici accessori Teddy disponibili in uno spazio dedicato al 4° piano di Harrods. Accanto ai prodotti in edizione limitata, i visitatori potranno intrattenersi attraverso un “percorso esperienziale Teddy Bear”, prendendo parte a giochi di memoria e scattando foto in un photobooth ‘Skyshot in The Castle’. Dal suo debutto in passerella nel 2013, il morbido cover-up color cammello dal taglio a bozzolo “ha goduto dello status di icona” - indossato dalle star del red carpet come “espressione di glamour giocoso”. Le nuove immagini della campagna presentano la modella americana Arizona Muse e sua figlia, così come la modella e attrice italiana Mariacarla Boscono, tutte fotografate con indosso il cappotto. I nuovi prodotti Teddy Bear sono disponibili per l’acquisto anche nei negozi Max Mara e sul sito del brand. Il Teddy Bear Coat nel colore cammello originale costa 2.725 sterline e la versione bianca costa 2.465.
