H&M è pronto a lanciare nei suoi store un sistema di riciclaggio all'avanguardia che distruggerà i vecchi vestiti e li trasformerà in nuovi di zecca davanti ai clienti. Il suo nuovo sistema 'Looop' debutterà presto nel suo flagship store di Stoccolma, segnando la prima volta che il suo rivoluzionario sistema di riciclaggio dei capi di abbigliamento sarà rivelato al pubblico. Looop prenderà i vecchi capi di abbigliamento dei clienti, li pulirà, li ridurrà in fibre, quindi li trasformerà in un nuovo filato che può essere utilizzato per creare vestiti nuovi. Gli shoppers potranno assistere in tempo reale all'intero processo, che non utilizza acqua e prodotti chimici, all'interno di un'installazione di vetro in-store. “Siamo costantemente alla ricerca di nuove tecnologie e innovazioni per aiutare a trasformare l'industria della moda in quanto stiamo lavorando per ridurre la dipendenza dalle risorse vergini”, ha affermato Pascal Brun, responsabile della sostenibilità di H&M. “Coinvolgere i clienti è la chiave per ottenere un cambiamento reale e siamo così entusiasti di vedere cosa ispirerà Looop.” I membri del loyalty club di H&M possono far trasformare i loro vecchi indumenti per 100 SEK, 9,63 euro, ma i non membri avranno comunque accesso al servizio e possono pagare 150 SEK, 14,44 euro. Tutti i proventi andranno a progetti relativi alla ricerca sui materiali, che fanno parte dell'obiettivo di H&M di utilizzare solo materiali riciclati o di provenienza sostenibile entro il 2030.
