Meta ha collaborato con Ikea per lanciare un'esperienza interattiva di realtà aumentata (AR) per gli shoppers che visitano i negozi in tutta la Svezia. Sviluppato con la società tecnologica immersiva di Stoccolma Warpin Reality, il game AR è stato ispirato dalla popolare collezione per bambini del gigante dell’arredamento, BLÅVINGAD. Chiamato ‘The Little Adventure’, il gioco AR si apre in un filtro Instagram e mira ad aumentare l'interesse e la conoscenza della vita nell'oceano, con gli utenti in grado di nuotare virtualmente con varie creature marine e conoscerle. Per accedere al filtro Instagram, gli utenti devono scansionare il codice QR in store e possono camminare tra le diverse stations per provare le diverse parti del gioco. L'attivazione AR incoraggia inoltre i giocatori a impegnarsi con temi come i rifiuti abbandonati e la prevenzione dell'inquinamento, con la collezione BLÅVINGAD prodotta in parte con plastica riciclata ripulita dall'oceano. Gli utenti possono anche scattare foto con i filtri del gioco ed “essere immortalati” con un polpo, una tartaruga o un'orca della collezione. Il gioco è stato lanciato il 13 febbraio e durerà durante le winter-sport holidays nei 21 store svedesi partecipanti. Inoltre, l'attivazione rende Ikea Sweden il primo retailer al mondo a testare Meta SPARK AR su larga scala. “Speriamo che l’esperimento aumenti la nostra comprensione di come la realtà aumentata possa influenzare uno shopping environment fisico”, ha dichiarato IKEA in un comunicato. “Esploriamo costantemente nuovi modi per incontrare i nostri clienti. Attualmente, lo stiamo facendo sviluppando un gioco per tutti coloro che cercano un'esperienza divertente per tutta la famiglia”, ha affermato Helena Gouiveia, marketing manager di Ikea Retail Sweden. “Il gioco si basa sulla nostra collezione BLÅVINGAD, così come sugli interessi e la curiosità dei bambini, ma anche sulle loro preoccupazioni relative ai nostri oceani. Grazie al gioco, i bambini possono imparare di più sulla vita marina e su cosa succede sotto la superficie mentre sono nei nostri store.” La responsabile creativa Meta, Josefine Billström Raasakka ha aggiunto: “Man mano che la tecnologia si evolve, aumentano anche le opportunità per i brand di creare esperienze più avvincenti e coinvolgenti. Questo progetto è un passo interessante nella creazione di una customer experience più ricca in IKEA, integrando tecnologie come la realtà aumentata come parte della shopping experience.”
