Allbirds inizierà a vendere le sue scarpe in alcuni department store Nordstrod, come hanno annunciato le società, poiché il brand di sneaker cerca collaborazioni con altri retailer per ampliare la sua portata e realizzare un profitto. A partire dal 1 giugno, una selezione di scarpe Allbirds, comprese le sue famose sneakers in lana, sarà disponibile per la vendita in 14 sedi di Nordstrom. L'assortimento si espanderà al sito Web di Nordstrom e ad altri store entro la fine dell'anno, hanno affermato le società. Per Allbirds, la mossa è un'opportunità per acquisire nuovi clienti e diventare redditizia. È anche emblematico di una tendenza più ampia tra retailer come Allbirds e Warby Parker che hanno iniziato vendendo prodotti esclusivamente online direttamente ai consumatori. Sempre più spesso, tali società direct-to-consumer, tra cui materassi Casper, rasoi Harry’s e produttori di abbigliamento sportivo Vuori e Outdoor Voices, si sono espanse per vendere tramite terze parti. Altri hanno spinto ad aprire dozzine di negozi fisici per entrare in contatto con gli shoppers di persona. Le mosse hanno reso questi nuovi business più simili a retailer di lunga data come Nike o Ralph Lauren. L'accordo aiuta Nordstrom a costruire la sua reputazione come partner di riferimento per i nuovi retailer che cercano di testare le acque del wholesale. Aiuta anche a dare all'azienda di department store un vantaggio rispetto a rivali come Macy's e Kohl's con articoli che potrebbero attirare shoppers. Di recente Allbirds ha annunciato i suoi primi due partner retail: Public Lands, un banner di Dick's Sporting Goods, negli Stati Uniti, e Zalando in Europa. “La vendita tramite altri retailer dovrebbe aiutare Allbirds a raggiungere i consumatori che altrimenti non avrebbero saputo del brand”, ha affermato Joey Zwillinger, co-fondatore e co-CEO di Allbirds. In particolare, l'azienda spera di attirare shoppers environmentally conscious. Nel 2020, Allbirds si è impegnata a dimezzare la propria impronta di carbonio entro il 2025. Oltre a etichettare tutti i suoi prodotti con un punteggio di impronta di carbonio, l'azienda ha affermato di procurarsi materiali naturali trovati negli alberi e nei campi di canna da zucchero e di lavorare per ridurre i rifiuti. Il retail di terze parti può essere “un modo molto efficace per creare consapevolezza e aumentare la credibilità”, ha affermato Zwillinger. Questa non è la prima volta che Allbirds e Nordstrom collaborano. Nel 2018, Allbirds ha aperto nella mostra pop-up presso Nordstrom, segnando la prima prova dell'azienda di sneaker con un altro partner retail. Nordstrom ha lavorato con altri brand online first, tra cui la linea Skims di Kim Kardashian e On Running.
