Il periodo natalizio si sta avvicinando e Amazon ha in programma di inserire qualcosa come 120,000 lavoratori stagionali nel tentativo di andare incontro all forte incremento atteso della domanda in quanto sempre più persone preferiscono l'ecommerce allo shopping 'fisico'. Questi posti di lavorono saranno presso centri di adempimento, centri di smistamento e customer service in 27 Stati. Quest'anno le assunzioni natalizie sono il 20% in più rispetto al 2015. L'incremento è legato alla crescita dello shopping online che continua ad eclissare sempre più i negozi tradizionali. La Federazione Nazionale Retail con sede a Washington, D.C., ha previsto che le vendite natalizie per novembre e dicembre registreranno un aumento del 3.6%. Lo shopping online si prevede crescerà dal 7 al 10% rispetto allo scorso anno. Onde evitare le problematiche avute nel 2013 che hanno portato alcune persone a ricevere i pacchi dopo le vacanze, Amazon ha deciso di investire molto nei suoi centri di distribuzione e nella catena logistica, aprendo nuove location e utilizzando aeroplani di sua proprietà per accelerare le spedizioni. A fine luglio la compagnia dichiarò di avere 123 centri di distribuzione in tutto il mondo e più di 23 centri di smistamento, con progetti di aggiungere altri 21 centri di adempimento entro la fine di settembre. Lo scorso anno Amazon dichiarò di aver trasformato 14,000 posti di lavoro stagionali in regolari impieghi full-time e prevede di incrementare questo numero quest'anno. Per contro, giustamente, le assunzioni natalizie presso i negozi 'fisici' sono alquanto piatte rispetto allo scorso anno, come si vede dai numeri di Macy's, Kohl's e Target.
