Nella sua prossima grande espansione di prodotto, il brand di scarpe sostenibili Rothy's si è lanciato nella categoria mens con due stili: una sneaker e un mocassino. Le scarpe sono lavabili in lavatrice e realizzate con materiali riciclati, comprese le bottiglie d'acqua in plastica. La tecnica di lavorazione a maglia 3D dell'azienda significa che c'è un impatto di carbonio inferiore del 75% rispetto alla media del settore, secondo Rothy's. La RS01 Sneaker e il Driving Loafer costano rispettivamente 175 e 185 dollari. Il lancio arriva dopo le precedenti espansioni in accessori per bambini e donne. Il nuovo lancio maschile è la sua “categoria più richiesta fino ad oggi”, ha affermato via e-mail Chris Hull, vicepresidente senior del Men's. Analogamente al resto della sua offerta, la sostenibilità è stata al centro del lancio. I prodotti da uomo sono realizzati con materiali riciclati ed eco-compatibili e “progettati per durare centinaia di lavaggi e usura”, ha detto Hull. Rispecchiano anche il prodotto femminile concentrandosi su stili classici e sottolineando il comfort oltre alla sostenibilità. “Gli uomini sono sempre stati la nostra categoria più richiesta, e vediamo un grande potenziale per crescere ed espandersi su una traiettoria paragonabile al nostro business femminile”, ha affermato Hull. L'anno scorso è stato importante per Rothy's. Il brand ha raggiunto la redditività su base annuale per tutto il 2020 e recentemente ha ampliato i suoi impegni di sostenibilità, compresi i piani per pilotare un programma di riciclaggio quest'anno, raggiungere la produzione a rifiuti zero nel 2022 e raggiungere la produzione circolare e la neutralità del carbonio entro il 2023. Nell'ambito del programma di riciclaggio, i prodotti verranno suddivisi e i materiali utilizzati di nuovo. Rothy's spera di poter introdurre nella produzione materiali riciclati due volte nel 2022 e utilizzare la maggior parte dei materiali riciclati due volte o di origine biologica entro il 2023. “Possediamo la nostra fabbrica e controlliamo una catena di fornitura incredibilmente stretta, mitigando le sfide affrontate dai retailer tradizionali e dandoci una visibilità straordinaria in ogni fase del ciclo di vita del nostro prodotto”, ha detto Hull in merito agli sforzi di sostenibilità del brand. “Utilizziamo materiali riciclati ed eco-compatibili, produciamo in modo efficiente per ridurre al minimo gli sprechi e lavoriamo per ridurre al minimo il nostro impatto ambientale in ogni fase del percorso.” Il design e lo sviluppo della collezione da uomo sono avvenuti principalmente durante la pandemia, il che ha significato molti prototipi e test sui prodotti senza visitare la fabbrica, ma Rothy non è l'unico DTC che si è concentrato sul futuro durante un periodo difficile per molti. Allo stesso modo, il brand di scarpe sostenibili Allbirds ha debuttato nell'abbigliamento a ottobre, Knix ha lanciato i costumi da bagno a maggio dello scorso anno e ancora più marchi DTC sono stati in produzione nei primi mesi del 2021.
