Il flagship Hanro of Switzerland inaugurato di recente nel Meatpacking District di Manhattan è il precursore di una serie di altre boutique Hanro in programma per gli States nei prossimi anni. Situato accanto a brand quali Christian Louboutin, Jay Godfrey e Intermix, lo store aperto a gennaio si sta dimostrando un “laboratorio” di merchandising ed esposizione per il brand, ha dichiarato Jan Snodgrass, presidente di Hanro USA. “La nostra intenzione è di focalizzarci su un prodotto fashion che è diventato la parte predominante del nostro business nel negozio.” Il presidente ha sottolineato che mentre il mercato dell'underwear di lusso ha una distribuzione limitata negli States, il brand ha registrato il doppio delle vendite di abbigliamento da uomo che attualmente produce il 17 per cento delle vendite totali. Di conseguenza Hanro ha deciso di dedicare più spazio retail all'underwear e loungewear da uomo nel flagship di New York. “Stiamo vedendo un mix di persone che non avevano mai sentito il brand Hanro prima e ora abbiamo molti repeat consumer,” ha dichiarato Jane Joyce, manager dei servizi retail. “Molti clienti dicono 'compro sempre il vostro underwear in Italia, Francia e Svizzera, ma ora so che siete anche qui.”
