LACOSTE sta intensificando l'espansione nel mercato statunitense, poiché il suo amministratore delegato, Thierry Guibert, punta ad un aumento delle vendite annuali a quattro miliardi di euro. In un'intervista al Financial Times, Guibert ha affermato di essersi prefissato l'obiettivo di raddoppiare le vendite per il business statunitense di Lacoste da 400 milioni di euro. Per raggiungere questo obiettivo, l'azienda sta pianificando di aprire nuovi store, tra cui sulla Fifth Avenue di New York, e di lanciare concessioni in diversi retailer su larga scala. Parlando alla pubblicazione, Guibert ha commentato: “Gli Stati Uniti sono il più grande mercato mondiale di sport e sneaker, quindi abbiamo una strategia molto aggressiva lì nei prossimi anni. C'è anche il fatto che il tennis e il golf, in cui abbiamo una forte legittimità, stanno tornando molto di tendenza negli Stati Uniti”. L'anno scorso, quando Lacoste era in una fase di test dei mercati retail, l'azienda ha registrato un aumento dell'8 percento delle vendite a circa tre miliardi di euro. Guibert ritiene di poter mantenere un tasso di crescita del 5-10 percento, “a seconda delle condizioni di mercato”, che potrebbe portarlo a quota quattro miliardi di euro nei prossimi anni. Oltre a riprendere il controllo sulle licenze per scarpe, pelletteria e biancheria intima, Guibert vede anche opportunità nel settore dell'ospitalità, poiché i consumatori sembrano preferire le esperienze ai beni fisici. Ha aggiunto: “In futuro, vedo un Hotel Lacoste, che guiderebbe sport e benessere. Penso che sia qualcosa in cui abbiamo davvero molto potenziale.” LACOSTE ha recentemente lanciato una nuova campagna di biancheria intima con l'attore americano Taylor Zach Perez.
