Per celebrare il suo 40° anniversario, il brand italiano di abbigliamento Stone Island ha stretto una partnership con OMA/AMO per sviluppare una nuova identità retail, lanciata con un nuovo concept store a Chicago. Il nuovo retail concept è stato progettato per rivoluzionare l'identità dei suoi store per offrire qualcosa di più del semplice shopping, ma piuttosto fungere da hub per “ospitare le comunità del brand”, ha spiegato Stone Island. Lo spazio è stato progettato per essere un luogo che trascende le attività transazionali e condivide le esperienze del brand, evidenziando la sua ricerca e sperimentazione sul design e la manipolazione del prodotto, integrando anche la presenza online del brand. Samir Bantal, direttore dello studio di ricerca e design AMO, ha dichiarato in una nota: “Ricerca e innovazione sono al centro di Stone Island. Lo spazio, la materialità e il programma dei negozi sono alla base dell'etica del brand e rafforzano il senso di appartenenza della sua comunità di persone che la pensano allo stesso modo”. Il design del negozio si ispira all'approccio di Stone Island alla trasformazione dei materiali “da tipici a unici” e presenta spazi simili a altari che evidenziano la devozione del brand alla tecnologia e allo sviluppo. Mentre le nicchie per pezzi d'archivio e prototipi sono messe da parte per mostrare idee passate e ambizioni future nel product design. Le finiture simili alla pietra dello spazio sono state ottenute utilizzando materiali appositamente trattati senza l'utilizzo di cemento o pietra reale. La carta e le resine sminuzzate sono state compresse ad alta pressione per diventare pannelli in finto cemento durevoli, mentre vengono utilizzati pannelli di sughero sabbiato e acciaio ondulato rivestiti di sabbia. A completare lo spazio c'è un grande lampadario digitale sospeso al soffitto, che trasmette i messaggi di Stone Island alla sua comunità. Stone Island ha aggiunto che il nuovo concept, lanciato a Chicago il 20 ottobre, diventerà la nuova identità per le sue future aperture a Seoul, Monaco e Stoccolma. Al di fuori degli orari di vendita, lo spazio ospiterà anche presentazioni pubbliche, saloni, workshop ed eventi privati. Il direttore creativo e presidente di Stone Island, Carlo Rivetti, ha dichiarato: “Stone Island e AMO condividono valori di innovazione, funzionalità e passione. Sono molto felice di iniziare questa importante partnership, un nuovo approccio visivo per i nostri store, per parlare alle nostre comunità”.
