Target, dopo aver intervistato centinaia di donne su ciò che cercano nell'abbigliamento intimo e dopo aver tenuto lezioni fit con consumatrici di diverse taglie, tipologie di corporatura ed età - da 16 a 54 anni – ha deciso di adottare un nuovo approccio all'abbigliamento intimo e allo sleepwear. Andando a sostituire il brand attuale Gilligan O'Malley così come parti di Xhilaration e Ava & Viv, vi sono tre brand size-inclusive creati design team interno di Target. Auden è stato progettato con particolare attenzione al comfort. Con l'80% delle donne che indossano una taglia di reggiseno non corretta, i 200 reggiseni di Auden in più di 40 stili e le più di 200 opzioni di biancheria intima in 50 stili, mirano a fornire la giusta vestibilità. I reggiseni sono disponibili in un'ampia gamma di taglie e tutti gli articoli hanno un prezzo inferiore a $22. Stars Above, una collezione di sleepwear e loungewear, propone 125 stili con taglie che vanno da XS a 4X, con prezzi inferiori a $29,99. I colori tenui del brand e i tessuti morbidi sono pensati per il passaggio dal giorno alla notte. Colsie, una collezione trendy per ragazze, è composta da circa 30 stili di loungewear e sleepwear e 20 stili di intimo che vanno dalla taglia XS alla 3X ad un prezzo inferiore a $21,99. Target ha completamente rinnovato la store experience per la categoria. Stili e taglie verranno esposti sulle pareti, nei cassetti e sui tavoli per facilitare la ricerca dei prodotti. I tre brand sono disponibili nei negozi e su target.com. Viene inoltre lanciato un nuovo strumento online 'Find Your Fit' che aiuta le donne ad identificare la taglia corretta del reggiseno. Target che ha reso la 'size-inclusivity' un tema chiave dello sviluppo e del marketing del prodotto. Il retailer sta proponendo una campagna di marketing che celebra la positività del corpo, intitolata No Body Like You, e mostra foto non ritoccate di donne di tutte le età, taglia ed etnia. “Il business intimo e sleepwear di Target sta andando bene, ma sappiamo che ciò che i nostri ospiti cercano, si è evoluto nel corso degli anni. Vogliamo svelare il potenziale per offrire tanto alle attuali e alle future clienti,” ha dichiarato Jill Sando, senior vice presidente e general merchandise manager. “Vogliamo che le nostre ospiti sappiano che Target non solo [comprende] ma abbraccia ciò che stanno cercando, dall'assortimento alle esperienze, al marketing. Vogliamo creare la destinazione migliore possibile per le nostre clienti, che sia invitante e stimolante. Il nostro nuovo approccio a intimo e sleepwear è tutto incentrato sulla scoperta di pezzi che fanno sentire le nostre ospiti più sicuri nel proprio corpo.”
