Mentre Amazon.com è visto come una potenziale minaccia per le catene fast-fashion come H&M, il gigante di internet sta anche lavorando su un altro tipo di fast-fashion. Il servizio della compagnia Prime Now, che consegna più di 10,000 prodotti entro due ore dall'ordine, sta trovando una base clienti pronta nel fashion, secondo una ricerca condotta dall'analista di Cowen and Co., John Blackledge. Lo studio, che ha coinvolto 1,250 persone, ha riscontrato che il 25% delle persone iscritte ad Amazon Prime negli States, ha acquistato qualcosa su Prime Now nel mese di gennaio, cosa che Blackledge ha descritto come “una forte rapida adozione.” E il 41% dei clienti Prime Now ha comprato un articolo nelle aree abbigliamento, calzature e accessori.
Anche se il numero assoluto non è certo, l'indagine mostra che un gran numero di consumatori si sta rivolgendo ad Amazon per avere abbigliamento consegnato in molto ultra veloce, indicando una minaccia competitiva crescente per i negozi che fanno della immediatezza il loro biglietto da visita. Il gigante dell'ecommerce ha un numero stimato di più di 40 milioni membri Prime. Il servizio Prime Now è stato lanciato nel dicembre 2014 e offre consegne in un'ora per un costo di 8 dollari e consegne gratuite in due ore per i membri Prime. Copre 24 mercati, il 48% dell'economia statunitense. Blackledge ha affermato che il servizio è parte di un più mossa più ampia da parte di Amazon. “Prime Now è infatti parte di un approccio multipiattaforma che comprende Prime, Prime Same Day, Fresh e Pantry.” Il fashion è chiaramente nel mirino per Amazon, che piano piano ha introdotto almeno sette private label fashion brands con circa 1,800 unità a magazzino.
