Anna Sui è la prossima designer che collaborerà con Macy's nella creazione di una capsule collection. La linea Anna Sui x INC, che sarà disponibile esclusivamente presso 25 store Macy's e su macys.com a inizio settembre, è l'ultima in ordine di tempo di una serie di capsule, una strategia che il direttore esecutivo di Macy's Jeff Gennette ritiene molto valida nel perseguimento di merchandise esclusivo. Macy's possiede anche una serie ben strutturata di brand privati tra cui INC, Hotel e Alfani, e vende in modo esclusivo brand tra cui Tommy Hilfiger sportswear e presto anche DKNY. “Stiamo aumentando sempre più l'esclusività” ha dichiarato Gennette in una conferenza. “Ci aspettiamo di avere una forte crescita. Possiamo controllarlo. I nostri clienti se lo aspettano, e ci dà l'opportunità di avere un'altra modalità di crescita, appunto con l'esclusività delle capsule collection. Abbiamo un buon successo con questa strategia.”
Queste capsule collection, cui si fa riferimento come temporanee o guest collections, legate al nome del designer o della celebrità, così come i brand privati o esclusivi, aiutano Macy's ad essere sempre nuovo, trendy e commerciale. Citando Anna Sui, DKNY e Azrouël come esempi, Gennette ha affermato: “Riteniamo che tutte queste collaborazioni consolidino Macy's come un posto dove trovare ottimo fashion.” Il retailer al momento sta vendendo la capsule CR by Cynthia Rowley e in passato ha proposto linee create da personaggi tra cui Karl Lagerfeld, Kinder Aggugini, Matthew Williamson, Yigal Azrouël e Giambattista Valli. INC anche ha collaborato con celebrità e designer nel corso degli anni, ma più come immagini di campagne pubblicitarie, tra cui Heidi Klum, Camila Alves, Kate Young, Max Irons, Tom Stubbs e Gabriel Aubry. Tim Reid, group vice president di Macy’s private brand marketing strategy, ha dichiarato che “il messaggio fashion di Macy's per quest'anno è 'vibrazioni occidentali' e nessun altro designer incarna quel trend americano come Anna Sui.” Ha aggiunto che la designer porterà “la sua firma eclettica per questa collaborazione molto speciale.” Anna Sui è famosa per uno stile rock'n roll romantico, fantasia e alcuni tocchi più dark e un trend spesso associato con il nero. La capsule di abbigliamento e accessori è stata disegnata da Sui e sviluppata dal team INC. Macy's ha dichiarato che si è presa ispirazione dai romanzi western e che presenta tocchi femminili e glamour.
