Uno specialty apparel retailer sta rendendo il 70% della sua collezione primavera 2021 disponibile in taglie estese. Athleta sta espandendo le taglie estese – 1X-3X, a più di 350 modelli tra le categorie di abbigliamento sportivo e lifestyle. I designer e gli esperti tecnici dell'azienda hanno trascorso gli ultimi due anni a lavorare con migliaia di donne per riprogettare ed espandere la sua ampia offerta di taglie. Entro marzo, Athleta prevede che il numero di modelli disponibili in taglie estese in store e online supererà i 500 e aggiungerà nuovi modelli ogni stagione. L'azienda prevede di offrire taglie estese a tutte le categorie entro la fine del 2022. Lo sforzo per espandere la disponibilità di taglie estese includeva la re-immaginazione della omnichannel shopping experience evidenziando una varietà di tipi di corporatura sul suo sito di e-commerce e aggiungendo manichini size-inclusive in tutti i 200 store. Athleta ha ascoltato il feedback delle donne per comprendere a pieno le loro esigenze e risolvere i loro punti critici.
L'azienda commercializzerà taglie estese come qualsiasi altra taglia. Per ogni pezzo, il rack con le taglie XXS - XL mostrerà anche le taglie 1X - 3X, in ciascuno dei 200 negozi Athleta a livello nazionale. Inoltre, tutti i dipendenti del negozio Athleta avranno la certificazione bodySTRONG attraverso la partecipazione a corsi di formazione obbligatori inclusive sizing. In questa formazione, i dipendenti apprendono i principi del linguaggio body-positive-appropriate e gli strumenti per valutare il livello di comfort per servire meglio i clienti. Una scelta che offre taglie XXS-3X è ora un elemento fondamentale di Athleta. Nella primavera del 2021, Athleta lancerà una nuova campagna olistica intitolata “All, Powerful”, una celebrazione inno e multipiattaforma della bellezza e del potere in tutte le donne. Il brand rilascerà un manifesto evocativo insieme alle immagini della campagna “All, Powerful”, inclusa l'acquisizione del cartellone in cima al flagship store Gap a Times Square a New York, con donne vestite nella vasta gamma di taglie di Athleta. Athleta ha anche collaborato con voci attive e influenti all'interno della vasta comunità di taglie per formare un collettivo di consulenti per il marchio. Stanno testando, ospitando eventi della comunità virtuale e condividendo feedback dalle loro esperienze sui loro feed e storie di Instagram. Il gruppo che prende parte a questo collettivo è composto da imprenditrici, sostenitori, autori, consulenti di moda e altro ancora. “Dare potere a donne e ragazze è fondamentale per il nostro DNA di Athleta. Questa promessa del brand prende vita attraverso la nostra ampia offerta di prodotti e l'esperienza di acquisto inclusiva”, ha affermato Mary Beth Laughton, presidente e CEO di Athleta. “Consideriamo questa offerta di dimensionamento esteso come un pilastro chiave dei nostri obiettivi di crescita, che ci consente di invitare ancora più clienti nella nostra comunità.”
