Il luxury brand Coach ha lanciato un nuovo retail concept a Chicago progettato per incoraggiare gli shoppers a “giocare” nei suoi store. Coach Play Chicago ha aperto nel quartiere di River North della città ed è il primo di una serie di nuovi negozi che debutteranno quest'anno e incorporeranno il concept. Lo spazio fonde le caratteristiche architettoniche ispirate alla città natale di Coach, New York City, con elementi che richiamano la storia dell'area circostante. Lo spazio retail ospiterà anche una customisation experience, Coach Create, in cui gli artisti locali ospiteranno seminari per i clienti per creare i propri capi. Consentirà inoltre ai visitatori di personalizzare le borse con abbellimenti, le stampe e le patch esclusive della location. Ulteriori dettagli di design includono specchi “realizzati in modo sostenibile” dallo studio di design Skilset e sedie rivestite in pelle derivante dai rifiuti create dall’artista Elise McMahon. Il negozio presenterà l'ultima collezione di ready-to-wear, borse e accessori del brand. Il concept è destinato ad essere esteso a livello globale nel prossimo anno, secondo WWD, che ha osservato che gli spazi sono destinati ad essere una rappresentazione fisica del posizionamento del “lusso espressivo” del brand. Si aggiunge ad una gamma di nuove strategie recentemente introdotte dal brand, tra cui la presentazione del suo retail concept ‘Reloved’ a Londra, dove gli shoppers possono accedere ad una concessione vintage e un workshop di personalizzazione.
