Gap collabora con il rapper / designer / imprenditore West e Yeezy, la sua azienda di moda, per una nuova linea di abbigliamento chiamata Yeezy Gap che debutterà nella prima metà del 2021. Sotto la direzione di West, il design studio di Yeezy svilupperà la linea per creare “capi basic moderni ed curati per uomini, donne e bambini a prezzi accessibili.” Inoltre, la “visione design” di West verrà applicata al modo in cui la linea viene esposta nei negozi e nei canali digitali di Gap. West manterrà la proprietà esclusiva del brand Yeezy, che secondo la dichiarazione di Gap è stato recentemente valutato $2,9 miliardi. Yeezy riceverà royalties e “potenziali equity” in relazione ai risultati di vendita. Gap ha affermato che la partnership porta il rapporto tra West e Gap al punto di partenza: Kanye ha lavorato in un negozio Gap da adolescente a Chicago. In un'intervista del 2005 con The Cut, West ha affermato che “vorrebbe essere lo Steve Jobs of the Gap” e che uno dei suoi sogni era quello di essere il direttore creativo principale. “Siamo entusiasti di dare il benvenuto a Kanye nella famiglia Gap come visionario creativo, basandosi sull'estetica e sul successo del suo brand Yeezy e definendo insieme una partnership commerciale di livello superiore”, ha dichiarato Mark Breitbard, direttore globale del marchio Gap. Questa non è la prima partnership di West con un brand, infatti collabora con Adidas dal 2013.
