Il fast fashion retailer H&M ha lanciato una nuova store experience a Williamsburg, Brooklyn, basata sull'eredità del quartiere circostante. Pronto a continuare il suo mandato fino a gennaio 2024, lo spazio presenterà una collezione curata degli stili del brand insieme ad una programmazione esclusiva e ‘brand moments’ in uno spazio che è stato progettato per evolversi durante tutto l'anno. Ogni 4-12 settimane il retailer rivelerà un nuovo “capitolo” con fashion, immagini, eventi esperienziali aggiornati ed una selezione di partner di quartiere locali. La location inizierà ad ospitare attivazioni settimanali due volte a settimana, con temi di eventi incentrati su arte, moda e musica. I partner locali cureranno anche nuove offerte settimanali per eventi ogni venerdì, inclusi DJ, artisti e influencer che cureranno il proprio “capitolo” per i visitatori. La prima attivazione, dall'1 al 30 dicembre, trae ispirazione dalla campagna natalizia del brand, ‘Brasserie Hennes’, un concept che ruota attorno ad una brasserie francese invernale. Parti dello store rimarranno coerenti, come uno spazio pensato per l'acquisizione di contenuti e concessioni per tre brand locali che, a partire dal nuovo anno, forniranno caffè, riviste e musica. H&M ha ulteriormente implementato la tecnologia RFID nello spazio, consentendo ai dipendenti di visualizzare l'inventario e le opzioni di taglia, ai clienti di accedere al pagamento mobile e smart mirrors nei camerini.
