Rihanna ha rivelato che il suo famosissimo brand di lingerie, Savage x Fenty, farà il suo debutto nel retail fisico in location selezionate negli Stati Uniti. In un post su Instagram, la pop star globale ha dichiarato: “2022, stiamo arrivando alla grande! Stiamo per offrirti un'esperienza #SavageXFenty completamente nuova con il lancio del nostro retail store fisico.” Ha anche rivelato che le prime cinque sedi dei negozi sono Las Vegas, Los Angeles, Houston, Filadelfia e Washington DC. Oltre all'annuncio, Rihanna ha condiviso l'immagine di uno store completo di luci al neon colorate, manichini con prodotti Savage x Fenty e immagini del brand. Ulteriori informazioni sull'ubicazione esatta di ciascuna ede e le date di apertura devono ancora essere divulgate. L'annuncio segue da vicino un'intervista di Bloomberg con la co-presidente e chief merchandising e design officer del brand, Christine Pendarvis. Nell'intervista, Pendarvis ha affermato che “il retail è una parte importante della nostra strategia di crescita” aggiungendo che “poiché la vestibilità e il comfort sono così importanti, ci sono clienti che non si sentono a proprio agio nell'acquistare online”. Pendarvis ha anche rivelato che i negozi verranno lanciati prima negli Stati Uniti, con la possibilità di espandersi nell'UE in date successive. Savage x Fenty, fondato da Rihanna, è stato lanciato nel 2018 con la premessa di essere un brand di lingerie inclusiva per tutti i tipi di corporatura. Il label ha guadagnato popolarità in parte grazie alla sua sfilata annuale costellata di star presentata tramite Amazon Prime, con un cast di celebrità diversificato che sfoggia la sua audace selezione di lingerie.
