Nordstrom ha deciso di debuttare la sua ultima idea retail incentrata sul wellness. La catena di department store ha infatti creato una 'experience' attorno a goop, brand moderno lifestyle fondato da Gwyneth Paltrow, attraverso il suo concept Pop-In@Nordstrom – una serie di shop pop-up a tema. Pop-In@Norstrom, sviluppato e curato da Olivia Kim, VP of creative projects presso Nordstrom, è stato progettato per presentare un brand diverso di merchandise nuovo e spesso esclusivo ogni quattro sei settimane. I goop pop-up shops proporranno una mix di prodotti wellness-focused tra abbigliamento, accessori, beauty e home. Nello specifico tra gli articoli vi saranno linee goop di skincare di lusso, abbigliamento wellness e profumi, così come qualche idea presa dallo shop digitale del brand. Il primo retail concept wellness-focused per entrambe le compagnie, questa proposta si può trovare online e in otto location tra cui Seattle, Bellevue, Washington, Dallas, Los Angeles e Costa Mesa in California, così come a Chicago e poi a Vancouver e Toronto in Canada. Ciascun in-store pop-up shop sarà commercializzato come un living space, con arredo e design by 1stDibs e rivestimenti alle pareti personalizzati by Fromental. I pop-up shops rappresentano la prima volta che goop collabora con un retailer importante. È anche la prima volta che la compagnia ha una presenta retail concorrenziale in più mercati contemporaneamente. “Amiamo come goop sia riuscito a creare una vera e propria community,” ha affermato Kim. “Hanno un modo di trasmettere concept wellness per cui non solo sono semplici da comprendere, ma riescono anche a trasformare un'abitudine in un rituale. Che si tratti di salute, fitness o cibo, o qualsiasi cosa nel corso della giornata, integrare con la cura di se deve essere semplice.”
