Fabletics, fondato da TechStyle Fashion Group e dall'attrice Kate Hudson, nacque come business online nell'ottobre 2013. Mentre il progetto originale non comprendeva location fisiche, il brand di activewear brand modificò i suoi programmi e due anni dopo inaugurò i primi negozi. “Non c'è nessun sostituto del poter veramente toccare e sentire il prodotto e i nostri clienti desideravano proprio questo,” ha dichiarato Dustin Netral, vice presidente delle operazioni retail. “Noi siamo una linea di activewear accessibile con un livello elevato di dettagli e comodità, ma ad un punto prezzo abbordabile.” Il loro articolo best seller sono i pantaloni Salar Capri, che le donne possono indossare per andare a correre, in palestra o anche per uscire con le amiche. “Stiamo vedendo un grande interesse nei nostri reggiseni sportivi. Enfatizzano le spalle e hanno dettagli sexi e carini sul retro.” La nuova location inaugurata da poco a Tampa rappresenta il 18esimo store per Fabletics. Tra i competitor del brand vi sono tra gli altri Lululemon Athletica, Nike e Under Armour. “Per noi chiunque può venire per quello che è. Sia che si tratti di qualcuno che cerca qualcosa da indossare di comodo o per allenarsi, che si tratti di uno sportivo atleta.” Per aiutare le persone a risparmiare tempo e denaro, Fabletics propone un quiz introduttivo che pone domande in merito a preferenze di stile e dimensioni per aiutare a personalizzare la shopping experience.
