ModCloth, venditore online di abbigliamento e accessori vintage-inspired, sta crescendo. Un tempo specializzato solo in capi eccentrici e articoli per ragazze stile 'retrò', ora sta diventando un retailer di abbigliamento 'normale' e sta cercando di arrivare ad un set di shopper più ampio. A tale proposito, ModCloth ha deciso di aprire negozi fisici e di espandersi in un fashion più abbordabile, proponendo sempre meno abiti strani ed eclettici così come vestitini a fiori e con fantasie improponibili. “I nostri capi continuando ancora a mostrare la loro personalità, ma in modo diverso.” ModCloth da sempre manifesta il suo impegno verso l'inclisività spingendo l'immagine positiva del corpo contrariamente alle classiche taglie delle modelle delle passerelle. Questo lo si riscontra anche del suo store concept: più della metà del suo inventario è composto da stili disponibili in tutta la gamma completa di taglie, dalla XXS alla XXL. “Non vi sono aree separate o negozi separati o brand separati, tutte le donne possono provare questi articoli a prescindere dalla loro taglia,” ha dichiarato Kaness, veterana del retail che iniziò la sua carriera come responsabile strategico per Urban Outfitters, posizione che lasciò nel 2015 per passare a ModCloth. Fondato nel 2002 da Susan ed Eric Koger, ModCloth a breve inaugurerà il suo primo negozio permanente ad Austin, in Texas, a cui seguiranno altri store, anche se Kaness non sa con che ritmo questo avverrà. “Lo si deciderà in base alle performance di questo primo spazio.” Lo scorso anno ModCloth iniziò a valutare l'opening di negozi retail aprendo pop-up in sei città, presso i quali i clienti potevano effettuare ordini e in un secondo momento ricevere gli articoli a casa. Un altro step della crescita del brand, è la sua prima campagna pubblicitaria nazionale, che la debuttato un nuovo logo, nuovi colori e un'aura più sofisticata.
