È un nuovo giorno, si spera, per Forever 21. La vendita del fast-fashion retailer in bancarotta alla società di brand management e licensing Authentic Brands Group, Simon Property Group e Brookfield Property Partners per $81,1 milioni è stata conclusa. I nuovi proprietari manterranno il quartier generale di Forever 21 a Los Angeles, così come il suo business di e-commerce. Secondo un rapporto di Bloomberg, i proprietari prevedono inoltre di mantenere aperti la maggior parte dei 448 negozi statunitensi della catena sotto la guida di un nuovo CEO che verrà annunciato quando la società emergerà dal capitolo 11. Forever 21 convertirà le sue attuali operazioni in America Centrale, Sud America, Messico, Filippine e Caraibi in un modello di partnership con licenza. I nuovi proprietari prevedono inoltre di lavorare con partner esistenti e nuovi per espandere Forever 21 in territori chiave, tra cui Sud America, Europa occidentale e orientale, Cina, Sud-est asiatico, Medio Oriente e India. “Forever 21 è un retail brand potente con un'incredibile portata per i consumatori e un grande potenziale inutilizzato”, ha affermato Jamie Salter, fondatore, presidente e CEO di ABG. “Non vediamo l'ora di lavorare con il team F21 e i nostri partner globali. Insieme, rivitalizzeremo il core business del brand e ci metteremo in contatto con il pubblico di tutto il mondo attraverso offerte di nuovi prodotti ed esperienze.” ABG, che ha recentemente acquisito i beni intellettuali di Barneys New York, ha affermato che farà leva sulla sua esperienza di marketing e sulla rete globale di partner per iniettare nuova linfa in Forever 21, con un'enfasi sul design trend-conscious, sulla velocità di immissione sul mercato e sulla creazione di una catena di approvvigionamento più sostenibile. La strategia si concentrerà sul coinvolgimento del pubblico della Gen Z introducendo campagne digitali creative, mirate e collaborazioni influenti.
