Doors., l'innovativa piattaforma retail online ed esperienziale di fashion, arte e beauty, lanciata durante la pandemia nel 2021, ha aperto il suo terzo pop-up ‘Metaverse, Schmetaverse’ a SoHo, New York. Il pop-up NYFW della durata di un mese sorto al 27 Greene Street, presenta 50 designer di moda e accessori, 10 artisti emergenti e 10 beauty brands by Beautyque NYC, il primo storefront virtuale multi-brand in 3D nel settore del beauty. Doors. ha lanciato il suo e-commerce membership-based, showroom PR e piattaforma pop-up esperienziale per offrire opportunità a stilisti indipendenti, brand cult e artisti emergenti di mostrare e vendere il loro lavoro negli Stati Uniti. Il pop-up NYFW mette in mostra artisti digitali e AI, nonché creativi che lavorano con tecniche tradizionali, stilisti che utilizzano la stampa 3D e designer che supportano gli artigiani locali e impiegano tradizioni secolari come uncinetto, ricamo e lavoro a maglia nelle loro collezioni. Ciò include stilisti della New York Fashion Week come Private Policy, designer emergenti Emma Altman, PH5 e Dawang, oltre a brand internazionali come Y/ Project, Juun J, Litkovskaya, WOS (Walk of Shame) e talenti emergenti provenienti da oltre 20 Paesi, tra cui il brand di pelle vegana di Hong Kong Noiranca e il marchio di maglieria concettuale colombiano Papel. Alise Trautmane-Uzuner, fondatrice dei Doors., ha dichiarato: “La moda e l'arte digitali offrono ampie possibilità per il talento creativo e la costruzione di comunità. Il metaverso è un'estensione avvincente per la moda fisica e l'arte e un modo unico per interagire con il consumatore più giovane. È qui per restare, ma lo è anche il retail fisico. L'uno non esclude l'altro. Le attivazioni fisiche hanno un immenso valore per i designer e gli artisti emergenti per presentare il loro lavoro ad un nuovo pubblico, creare fiducia e amplificare la loro storia.” Il pop-up ospiterà anche un calendario di eventi, comprese opportunità di incontrare i designer, presentazioni di collezioni e tavole rotonde nell'ambito del mensile Doors. academy series. Ci saranno anche eventi di beauty e styling con influencer dei social media ed il partner di Doors. Beautyque NYC offrirà ai visitatori l'uso di Oculus per vivere i beauty brands in uno spazio virtuale.
