Target sta per lanciare una delle sue signature limited collections. Ma invece del suo tipico team-up con una celebrità o un label d'alta moda come Victoria Beckham o Missoni, la nuova collaborazione di Target sarà per la prima volta con una non-profit - una mossa che potrebbe colpire i giovani shoppers che preferiscono fare affari con i retailer che mostrano una coscienza sociale. La capsule collection, parte del brand di abbigliamento da donna di Target “A New Day”, è stata progettata con Vital Voices, un'organizzazione che supporta le donne che affrontano nelle loro comunità problematiche che vanno dalla formazione professionale alla riforma della giustizia penale. La linea sarà disponibile per poche settimane in oltre 1.000 negozi e su Target.com.
Con frasi motivazionali come “Be Courageous” e “Use Your Power to Empower”, la collezione di abiti, T-shirt, giacche da moto e quaderni rimarrà fedele al modello Target di offrire trendy fashion a basso costo: i prezzo vanno da $4.99 a $39.99. Ma invece di riflettere la vision di top designers, la linea denominata “A New Day + Vital Voices” è basata sugli spunti di moda di attiviste relativamente sconosciute - come Ariela Suster, che ha creato un commercio di gioielli e accessori artigianali che dà lavoro a giovani a rischio in El Salvador e Jessica Hubley, co-fondatrice di AnnieCannons, un gruppo che insegna la codifica ai sopravvissuti alla tratta di esseri umani. I retailer si stanno sempre più occupando delle generazioni Y e Z, i ragazzi e i ventenni che detengono miliardi di dollari in potere d'acquisto e tendono a preferire le aziemde che svolgono un ruolo attivo nelle loro comunità o sostengono una causa sociale. Ma Target si aspetta che la mission di un gruppo come Vital Voices abbia risonanza con gli shoppers di tutte le età. “Onestamente non si tratta di una generazione individuale,” ha affermato Michelle Mesenburg, senior vice presidente del marketing per Target. “Essere associati e investire in brand che hanno una buona etica, morale e valori è un qualcosa di universale.” Ci saranno anche testi e video su Target.com che raccontano di più sull'organizzazione e sulle storie specifiche delle sei donne che hanno ispirato i progetti e fanno parte della rete di Vital Voices. “Siamo in giro da 21 anni, ma...non tutti sanno di noi,” ha dichiarato la co-fondatrice, presidente e CEO di Vital Voices, Alyse Nelson. “È davvero emozionante diffondere la nostra mission attraverso una presenza nei negozi di Target e sul suo sito.”
