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Burberry ha scelto Seul come location per il suo primo Beauty Box in Asia. Situato presso il Coex Mall, lo store è stato inaugurato a dicembre e presenta un lineup completo di prodotti più una serie di servizi come un bar dedicato a unghie e labbra, un percorso personalizzato tra varie essenze ed una preparazione in-store di profumi. La boutique è il primo store stand-alone Burberry in Corea e funge da inizio per molte altre cose che verranno, ha dichiarato Simona Cattaneo, senior vice presidente del beauty per Burberry, che ha notato come l'afflusso di giovani clienti è particolarmente incoraggiante. “Da una prospettiva di prodotto, il profumo My Burberry è il più apprezzato, e i punti di digital engagement sono diventati un'attrazione per creare coinvolgimento da parte dei clienti coreani Millennial.”
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