La compagnia tedesca Loewe in crisi da anni, ha annunciato una partnership strategica con il gigante cinese Hisense - da otto anni il maggior venditore di televisori cinesi Lcd. L'obiettivo della “partnership strategica è quello promuovere sinergie nell'acquisto, produzione, sviluppo e vendita dei televisori”, come scritto nella nota. In particolare per Loewe l'accordo consentirà di entrare nel mercato delle tv entry level, quelle a basso costo dove la casa tedesca era assente. Loewe infatti assembla e produce i propri televisori in Germania ed è proprio questo uno dei principali problemi al momento, a causa degli elevati costi di manodopera. La strategia finora è stata quella di puntare sui televisori di fascia altissima completamente personalizzabili, che però finora non ha risollevato i conti in calo dal 2008 anche per la forte dipendenza dalla bassa domanda europea. Hisense fornirà accesso alle tecnologie sui pannelli e al mercato cinese. Per il momento la produzione in Germania continuerà e contemporaneamente Loewe farà da ponte per i prodotti di Hisense per il mercato europeo.
