La squadra torinese di calcio, Juventus, si recherà alla Milano Design Week per presentare l'edizione pilota del suo nuovo progetto “Undici”. Il club di calcio, controllato dalla famiglia Agnelli, terrà un cocktail party per esporre il nuovo “brand experience format,” che vuole “offrire un luogo dove le persone possano giocare, imparare, mangiare e fare shopping,” ha spiegato Silvio Vigato, responsabile di brand, licensing e retail presso Juventus. Debuttando con un format temporaneo all'interno di una sede post-industriale, che fa parte della sede del fashion label No. 21 nel cuore di Milano, “Undici” è sviluppato in collaborazione con la caffettiera Segafredo Zanetti, che è il franchisee del progetto. “Undici” è il numero dei giocatori di una squadra in campo durante le partite. “Questo progetto è parte della strategia di Juventus volta a trasformare se stessa da un semplice club di calcio ad un brand mondiale,” ha affermato Vigato, spiegando che le location “Undici” proporranno “esperienze coinvolgenti” unendo l'offerta di un cafè internazionale con un ambiente retail dinamico che presenterà merchandising Juventus. Il progetto, volto ad incrementare la base di fun internazionali del brand, che attualmente conta 300 milioni di persone in tutto il mondo, debutterà tra fine dell'anno e il primo trimestre del 2019. “Stiamo ancora definendo la programmazione degli opening,” ha aggiunto Vigato, che ha sottolineato come il Medio Oriente e gli Stati Uniti siano i mercati più interessanti per l'espansione di questo progetto.
