Poche settimane dopo che Nicki Minaj ha lanciato una gamma di unghie press-on, la rapper continua i suoi sforzi imprenditoriali lanciando una collezione con il brand di sneaker vegane LØCI. Secondo il sito web di LØCI: “Minaj ha curato meticolosamente una collezione che fonde l'estetica street-cool con l’high-fashion chic”. La superstar è andata su Instagram per annunciare la collezione di 11 pezzi scrivendo: “4/12 = 11 nuove paia delle mie PROPRIE sneakers. 11 modelli completamente diversi tra cui scegliere. Un sogno assoluto che diventa realtà. Non vedo l'ora che voi ragazzi andiate a vedere la mia prima collezione!...Questa non è una sponsorizzazione. Sono proprietaria e partner e ti mostreremo la prima collezione completa il 12/4. Con affetto BARBZ.” LØCI è un brand britannico di calzature vegane lanciato nell'aprile 2021. Ogni paio di scarpe unisex è realizzato con 20 bottiglie di plastica raccolte dal Mediterraneo e dalla costa atlantica dell'Africa e destinate alle discariche e il 10% del ricavato è donato a cause di protezione del pianeta. Minaj non è la prima celebrità a investire nel brand, anche se non è ancora elencata come proprietaria o investitrice. Nell'ottobre 2022, l'attore e ambientalista Leonardo DiCaprio è diventato un investitore strategico. Le nuove sneakers LØCI x Nicki Minaj saranno disponibili il 12 aprile sul sito ufficiale del brand gestito da UPPFIRST, il motore di vendita della community per i creatori. L’ecosistema pionieristico di UPPFIRST faciliterà il viaggio dalla registrazione pre-lancio all’acquisto. L'approccio dell'azienda al commercio comunitario – intuitivo da usare come i social media, ma potente e scalabile come i più grandi marketplace online – è pronto a gestire l'immensa domanda che una collaborazione di questa portata richiede. “La funzionalità di prevendita è un punto di svolta. Incarna il nostro impegno per una soluzione commerciale più responsabile, in linea con l'etica di LØCI verso una produzione più ponderata. Siamo orgogliosi di sostenere un modello che non solo soddisfa le aspettative dei clienti ma fa anche progressi nel futuro pensando alle pratiche del settore”, ha affermato Ed Diner, cofondatore di UPPFIRST. Il mese scorso, Minaj è diventata l'ultima celebrità ad avventurarsi nel business del beautycon il lancio del suo business di unghie a pressione.
