Lauren Conrad ha sempre considerato LC Lauren Conrad, la collezione che ha lanciato nel 2009 presso Kohl's, con l'idea di realizzare pezzi che fossero adatti alle sue esigenze personali. “Questo è sempre stato il modo in cui io ho lavorato con il mio brand. Penso che se io ho un bisogno, allora probabilmente anche qualcun altro lo ha,” ha dichiarato. Questa strategia ha funzionato durante la sua recente gravidanza quando faceva difficoltà a trovare abiti che le piacessero. “Quando ho scoperto di essere incinta, mi sono resa conto che nel mercato c'era una carenza di proposte. E quando mi imbatto in qualcosa che è mancante o assente, allora provo a disegnarlo io.” Ora che è una mamma, Conrad ha l'abbigliamento per bambini nella sua mente. “Mi piacerebbe realizzare capi per bimbi. È qualcosa che in futuro troverei interessante fare.”
La maternità non sembra aver rallentato la Conrad. In una recente intervista ha dichiarato di aver finito di lavorare sulla sua terza limited-edition runway capsule pensata per la New York Fashion Week. Nel frattempo il suo brand LC Lauren Conrad si è esteso alle taglie PLUS, che vanno da 0X a 3X. “Plus è una categoria che ho voluto inserire nelle mie proposte da molto tempo. Come un modo divertente per lanciare le taglie plus, abbiamo collaborato con una blogger, Loey Lane, che ha effettuato un photo shoot per la collezione runway per aiutarci a far girare la voce.” Nella LC Lauren Conrad runway campaign, la Lane indossa un abito color argento ed è su un sofà di velluto rosso. La Conrad, che ha debuttato la sua prima runway capsule a settembre 2015 durante la fashion week a New York, ha ripreso la linea lo scorso anno con look ultra femminili come pizzo bianco, ciabattine delicate, pantaloni morbidi e abiti. La Conrad ha affermato di voler realizzare abiti per la passerella perchè ama utilizzare tessuti e dettagli top. “Effettivamente buona parte della mia ispirazione per la collezione giunge attraverso la runway capsule. Li posso osare di più. La mia ispirazione quest'anno è stata disegnare la collezione per una ragazza cool. Ho usato velluti, abiti in colori metallici e pelliccia finta.”
