Gli appassionati delle sneaker – i classici fan e i collezionisti seri – sono l'audience target di Grail, un nuovo retail concept sostenuto finanziariamente dal retailer di calzature DSW Inc. Aperto a Vancouver in British Columbia, Grail offre una retail experience immersiva che celebra la cultura delle sneakers, l'arte e la comunità. Lo store propone un vasto assortimento di sneaker da uomo e da donna dei brand principali tra cui Nike, Adidas e Puma insieme ad una selezione di label di nicchia difficili da trovare – alcuni dei quali sono esclusivi di Grail nel Nord America. Ci sono anche alcuni accessori e prodotti per la cura delle scarpe. Il negozio ha un aspetto elegante ed high-tech. Un orologio digitale è visualizzato nella vetrina frontale, mostrando il conto alla rovescia al lancio di sneaker esclusive e limited edition. L'ingresso presenta un soffitto LED ad alta risoluzione all'avanguardia con audio surround, che crea un'esperienza teatrale per gli shopper che entrano. L'interno unisce elementi di design minimalisti e testurizzati con la tecnologia. Le sneaker sono esposte su pannelli di acciaio perforati sulle pareti a doghe di cemento. A ora, DSW non ha in programma di aprire uno store Grail negli States, come dichiarato da un portavoce a Chain Store Age, “ma siamo entusiasti di questo opening e di poter imparare di più su questa audience.”
