Per Carla Sozzani, la decisione di aprire 10 Corso Como in Cina è stata basata puramente sull'istinto. La Sozzani ha dichiarato di aver valutato il mercato cinese per anni ma di non aver fatto prima il suo ingresso in quanto non riusciva a trovare la giusta location. Il suo interesse per questo Paese, ha affermato, deriva dalla forte curiosità per la cultura; un senso di fresca energia, in modo particolare tra le generazioni più giovani, e la realtà per cui i consumatori qui hanno sempre più potere d'acquisto rispetto agli europei. “Qui tutto va più veloce,” ha dichiarato la Sozzani. “Non solo in termini di tecnologia ma anche nella mente delle persone. Vi è un'evoluzione molto veloce, specialmente tra le generazioni più giovani.” La ricerca del posto perfetto si concluse dopo che 10 Corso Como collaborò con Trendy International Group, compagnia che possiede una coterie di brand cinesi. Trendy, azionista principale in 10 Corso Como Shanghai, aiutò il retailer a trovare una location di vetro su quattro livelli su Nanjing West Road. Gli interni sono stati progettati dall'artista americano Kris Ruhs.
