L'arredo del nuovo ristorante McDonald's a Guangzhou in Cina, gioca con le tradizioni del Paese: luci sospese nei cestini di bambù utilizzati per cucinare al vapore ed un abaco gigante come divisorio. Ma il simbolo cinese più significativo sono i tavoli rotondi con 10 posti a sedere. In atri mercati sarebbero stati spazio sprecato. Ma in Cina sono un simbolo dello stare insieme. Questo è il cuore del nuovo sloga di McDonald's in Cina: “E' bello stare insieme”. La compagnia sta provando nuove tattiche per rivolgersi ai consumatori cinesi in quanto si prepara ad aprire il suo 2,000esimo ristorante nel Pese, ora suo terzo mercato come importanza dopo Stati Uniti e Giappone. Ma, dal momento che l'economia del Paese è calata e sta facendo difficoltà ad adattarsi ai gusti dei clienti locali e a fronteggiare la concorrenza, McDonald's sta registrando cali nelle vendite. McDonald's sta diffondendo il messaggio di stare insieme in modo massivo su tutti i canali comunicativi. Dato che la Cina continua ad urbanizzarsi, McDonald's vuole essere fulcro per la socializzazione. “I nostri ricercatori sostengono che in Cina i consumatori vedono McDonald's come un luogo per stare insieme e socializzare – molto diverso rispetto alla visione dei consumatori statunitensi,” ha dichiarato Christine Xu, VP e chief marketing di McDonald's China. "Negli States una gran parte delle consumazioni è effettuata nelle corsie drive-thru, in tal modo è consumata in modo differente e il modo in cui si inserisce nel loro stile di vita è differente.” In Cina l'intento è che i ristorante McDonald's siano una destination di socializzazione.
