Zegna ha presentato a Shanghai una nuova customer experience temporanea che va oltre il semplice concetto di pop-up. La ‘Villa Zegna’ è stata ispirata dalla casa originale di Ermenegildo Zegna nell'Oasi Zegna - una riserva naturale nella regione settentrionale italiana del Piemonte - ha annunciato l'omonimo brand di moda. Negli anni '30 il fondatore fece piantare più di mezzo milione di alberi e costruì una strada che collegava entrambi i lati del paesaggio montano della zona. Il concept temporaneo, aperto agli ospiti invitati solo per una settimana e poi presentato in forma personalizzata in altri mercati, si basa sul manifesto associato: “La seconda cosa migliore che facciamo è l'abbigliamento. La prima è Oasi Zegna.” Questo è stato presentato come parte del lancio del libro ‘Born in Oasi Zegna’ alla Settimana del Design di Milano in aprile. L'affermazione è incentrata sul fatto che l'Oasi Zegna è più di un semplice luogo, ma anche un modo di pensare che rappresenta una consapevolezza sociale ed ecologica. Su questa base è stato progettato un complesso di tre piani a Shanghai in Middle Huaihai Road, un quartiere vivace, con arredi ispirati alla sfilata SS24 della maison italiana. I visitatori possono passeggiare in un campo di semi di lino, la base del lino, che svolge un ruolo importante per Zegna e per questa collezione in particolare. Ma questa installazione vuole anche illustrare l'approccio di Zegna alla tracciabilità, poiché da quest'anno la casa di moda si è impegnata a certificare la sua fibra ‘Oasi Lino’ come completamente tracciabile. All'ultimo piano si trova una lounge dove ospiti selezionati possono sperimentare prodotti esclusivi non disponibili nei negozi in uno “shopping su misura”. Oltre allo shopping, Villa Zegna dispone anche di una propria caffetteria.
