Tmall di Alibaba ha debuttato con un nuovo canale discount chiamato Luxury Soho. Destinato ai giovani shoppers, la piattaforma offre risparmi sugli articoli di lusso stagionali. La società vede Luxury Soho come un modo per presentare ai consumatori più giovani brand di lusso attraverso un prezzo più accessibile. Luxury Soho consente ai marchi di gestire i propri inventari e scoprire nuove conoscenze dei consumatori per migliorare il loro coinvolgimento con diversi segmenti di consumatori durante il ciclo di vita del prodotto. Attraverso la piattaforma, i brand possono spostare determinati prodotti e collezioni in un outlet store online per presentare i prodotti a un pubblico specifico. La nuova piattaforma integra l'attuale Tmall Luxury Pavilion, che funge da modo per i brand di gestire le boutique online per i nuovi lanci di prodotti di lusso. Luxury Soho consente una maggiore flessibilità nel modo in cui i consumatori acquistano e nel modo in cui i marchi gestiscono online prodotti fuori stagione o in eccesso. Coach è stato uno dei primi brand a vendere attraverso la piattaforma e a lui si uniranno Emporio Armani, Hugo Boss AG, Versace, Diesel, La Perla e Calvin Klein. “Luxury Soho è una risposta alla necessità nel settore della moda per i brand di essere in grado di gestire in modo efficiente il loro inventario e le scorte - un problema che è stato aggravato dallo scoppio di Covid-19”, Christina Fontana, responsabile Tmall Fashion and Luxury in Europa, ha spiegato in un Q&A inviato a FashionUnited. “I movimenti limitati hanno portato a ridurre il traffico pedonale nei negozi fisici - compresi i turisti cinesi che non erano in grado di recarsi nelle boutique e nei punti vendita dei marchi nei paesi occidentali come una volta.”
