Starbucks sta accelerando il ritmo di espansione in uno dei suoi mercati più importanti - e in più rapida crescita. Il gigante del caffè ha annunciato progetti di aprire qualcosa come 3,000 store – 600 l'anno – nell'arco dei prossimi cinque anni in Cina, andando così a raddoppia il numero di location nel Paese dalle attuali 3,300. Starbucks ha aggiunto di prevedere di triplicare le sue entrare e più che raddoppiare il reddito operativo in Cina entro la fine dell'anno fiscale 2022 rispetto all'anno fiscale 2017. “La potenza del nostro brand in Cina, la forza e lo slancio nel nostro business ed il team di leadership cinese di livello internazionale mi danno grande fiducia nella nostra capacità di cogliere le enormi opportunità di crescita che ci attendono in questo mercato dinamico,” ha dichiarato Kevin Johnson, presidente e CEO. “Nessun azienda o brand occidentale è in una posizione migliore per evolversi con la classe media cinese in rapida espansione - e continuiamo a sviluppare consapevolmente una cultura del caffè in Cina, dove la ricompensa sarà una crescita sana, a lungo termine e redditizia per i decenni a venire. Siamo impegnati in investimenti a lungo termine in Cina.” Starbucks ha affermato che la sua più recente classe di negozi in Cina sta offrendo i massimi volumi medi unitari, il ritorno sull'investimento e la redditività pari a nessuna delle precedenti classi di negozi del mercato nella sua storia. La compagnia possiede circa 3,300 store in 141 città del Paese con un nuovo opening ogni 15 ore. A giugno la compagnia inaugurerà il suo nuovo format di flagship a più livelli, nella shopping area Beijing Fun shopping area.
