& Other Stories, il lifestyle concept brand del gruppo H&M, ha aperto il suo primo flagship asiatico a Seul, in Corea del Sud. Lo store è sorto a Apgujeong, luxury shopping district della città. La location presenta esterni bianchi con decoro minimalista ispirato all'ambiente scandinavo. Il retailer ha deciso di andare avanti con l'opening nonostante i recenti avvenimenti politici come la corruzione dell'ex presidente Park Geun-hye e le questioni legate al THAAD con la Cina che gli esperti ritengono impatteranno pesantemente l'industria locale. Alla domanda circa la decisione di lanciare il suo primo flagship asiatico nel giorno del processo di Park e in mezzo alle tensioni diplomatiche con la Cina, la PR del brand, Elke Kieft ha dichiarato: “È difficile per me rispondere se non ho il quadro completo.” Il retailer ha affermato che la reputazione della Corea del Sud come fashion trend leader, così come la sua popolarità come destination turistica, rendono Seul una scelta ovvia per il lancio in Asia di & Other Stories. “Quando abbiamo iniziato a valutare potenziali opening ed espansioni, abbiamo subito capito che le donne coreane hanno uno stile stupendo e sono così fashion savvy,” ha dichiarato aggiungendo che lo staff dei negozi europei del brand hanno notato che i clienti coreani sono davvero molti. & Other Stories debuttò nel 2013 come beauty brand prima di sviluppare le sue linee di abbigliamento casual e accessori. Oggi possiede 45 shop in tutto il mondo. Kieft ha aggiunto che al momento non ci sono altri flagship o store previsti in Asia. “Niente è confermato. Ma c'è un grande potenziale di crescita.”
