Ikea sta permettendo ai suoi clienti a Dubai di pagare per gli articoli con 'il loro tempo' in un'iniziativa rivoluzionaria progettata per incentivare lo spostarsi per raggiungere i suoi store fuori città. “Buy With Your Time” è un nuovo esperimento del colosso svedese dell'arredo che cerca di compensare la seccatura che molti shoppers affrontano per arrivare ai negozi Ikea, che per sua stessa ammissione si trovano comunemente “alla periferia delle città.” Per utilizzare la loro ‘time currency’, i clienti devono semplicemente mostrare al personale Ikea alla cassa la loro cronologia di Google Maps, dimostrando quanto tempo hanno trascorso in viaggio per arrivare lì. Più tempo hanno trascorso, più articoli potranno acquistare. Ikea Dubai ha lanciato la campagna all'inizio di febbraio, aggiungendo i prezzi ‘time currency’ per ciascuno dei 12.000 articoli in-store in base allo stipendio medio di Dubai. “Prima della nascita di questa campagna, abbiamo realizzato due cose: il tempo è prezioso oggi, e molti fedeli clienti Ikea ne trascorrono una parte significativa per arrivare alle nostre sedi, che a volte sono lontane dal centro della città”, ha detto un portavoce Ikea. “Riteniamo che sia giusto premiare gli sforzi dei nostri clienti rimborsandoli per il tempo trascorso per raggiungerci. È il nostro modo di aiutare la comunità di Dubai a sfruttare al meglio ogni minuto.” La promozione è attualmente limitata a Dubai e coincide con il lancio di un nuovo negozio Ikea a Jebel Ali.
