Lego ha aperto un nuovo retail store esperienziale nel Dubai Mall che sarà gestito dal Majid Al Futtaim retail group. Il negozio include la prima fabbrica di minifigure Lego nella regione e consente ai consumatori di progettare e creare la propria miniatura in store. Ospita anche una serie di esperienze digitali che includono Lego Expression in cui le figure lego imitano le espressioni facciali dei clienti su schermi di grandi dimensioni. “Questo nuovo store offre uno sguardo al futuro del retail esperienziale”, ha affermato Fahed Ghanim, amministratore delegato di Majid Al Futtaim Lifestyle. “Il nostro focus è l'innovazione, la trasformazione digitale e la personalizzazione mentre collaboriamo con il Gruppo LEGO per lanciare incontri world class brand. In una città in continua evoluzione, siamo orgogliosi di presentare per la prima volta esperienze esclusive e di elevare lo shopping per creare grandi momenti per tutti i nostri clienti e visitatori degli Emirati Arabi Uniti.” Il nuovo store di Lego presenterà anche un'esclusiva replica in mattoncini Lego del Burj Khalifa che mostrerà lo spettacolo di luci a LED e le lenti d'ingrandimento offriranno l'opportunità di visualizzare diversi modelli nel dettaglio. Il direttore generale dell'azienda per il Medio Oriente e l'Africa, Jeroen Beijer, ha aggiunto: “Siamo molto orgogliosi di aprire il nostro ultimo store LEGO che offrirà esperienze uniche in uno dei centri commerciali più prestigiosi del mondo. Nei nostri negozi miriamo a ispirare e sviluppare i costruttori di domani offrendo interazioni di gioco LEGO creative e offrendo la migliore shopping experience LEGO, dove persone di tutte le età possono godersi ore di divertimento e creatività. Il nuovo retail format che stiamo lanciando ha richiesto due anni di lavoro e non vediamo l'ora di espanderci ulteriormente e portare più sorrisi ad ancora più volti in tutta la regione.”
