Valentino Beauty porta un tocco di Roma in diverse città europee questo mese con il suo Born In Roma Summer Fair Tour, “un'esperienza immersiva che celebra il lancio delle nuove Born in Roma Hair & Body Mists”. Il tour toccherà le principali città dell'Europa continentale - escluso il Regno Unito - dando vita all'universo di Born in Roma Summer Fair attraverso pop-up e attivazioni su larga scala. Tutto è ispirato all'atmosfera di una fiera estiva e “trasforma gli spazi pubblici in ambienti vibranti, definiti da scoperte sensoriali ed esperienze coinvolgenti”. Tra i visitatori troveranno giochi interattivi, “installazioni luminose, attrazioni vivaci e attivazioni immersive, tutte pensate per reinterpretare lo spirito di Born in Roma attraverso una nuova prospettiva stagionale.” Le nuove Born in Roma Hair & Body Mists sono disponibili in quattro fragranze - Golden Coconut, Caramel Crush, Vanilla Bliss e Salty Pistachio - e sottolineano il supporto di marketing che i brand stanno offrendo a prodotti che un tempo erano poco più che elementi di contorno nel più ampio contesto di profumi, cosmetici o prodotti per la cura della pelle. Proprio come è successo negli ultimi anni con un altro tipo di prodotto un tempo considerato modesto, il balsamo per le labbra, anche le brume per capelli e corpo stanno acquisendo un ruolo da protagoniste e rappresentano un ulteriore modo per i consumatori di entrare a far parte dell'universo di un marchio, evitando i prezzi esorbitanti a cui vengono venduti molti altri prodotti. L'azienda ha fatto di tutto per queste brume, ognuna racchiusa in un flacone colorato e tempestato di strass - che le rende inconfondibilmente Valentino. Sono un'ottima opzione per stratificare le fragranze e particolarmente adatte come prodotto estivo. Per il Summer Fair Tour, ogni bruma è abbinata a un'attrazione ispirata al luna park, che richiama l'atmosfera e gli ingredienti distintivi della fragranza stessa. Questo significa pesca delle anatre per Golden Coconut, freccette sui palloncini per Caramel Crush, un labirinto di lattine per Vanilla Bliss e una macchinetta a premi per Salty Pistachio. In ogni tappa, i visitatori sono “invitati a interagire con le fragranze attraverso giochi, momenti omaggio, esperienze di degustazione e installazioni fantasiose ispirate al linguaggio visivo della campagna.” Il tour è iniziato a Parigi all'inizio di questo mese e attualmente si trova ad Amburgo. Proseguirà poi per Atene, Madrid, Francoforte, Lisbona, Düsseldorf e Sotogrande, vicino a Cadice.
