TikTok ha iniziato a testare le vendite in-app con una serie di brand in Europa, in quella che è la più grande spinta del gigante dei social media nell'e-commerce fino ad oggi. Secondo Bloomberg, la short-form video app, di proprietà del colosso tecnologico cinese ByteDance, sta testando un nuovo servizio che consentirebbe ai commercianti di vendere prodotti agli utenti direttamente all'interno dell'app TikTok. Sembra che il brand britannico di streetwear Hype sia tra i primi marchi ad avere accesso alla nuova funzionalità, consentendogli di visualizzare una gamma di prodotti con immagini e prezzi dei prodotti sulla TikTok storefront page. Sebbene TikTok non gestirà alcuna vendita o merchandise, i brand saranno in grado di gestire negozi dedicati all'interno dell'ecosistema TikTok, ricevere ordini e interagire con gli shoppers in-app. La versione di prova è attualmente disponibile solo per selezionati utenti di TikTok e non è ancora chiaro quando TikTok stia pianificando un lancio più ampio. Douyin, la versione solo cinese di ByteDance di TikTok, include già lo shopping in-app e si è rivelata un successo sbalorditivo per l'azienda, registrando transazioni di e-commerce per 26 miliardi di dollari nel suo primo anno di attività La piattaforma di social media ha sondato le acque dell’e-commerce al di fuori della Cina per un po 'di tempo, collaborando con Shopify lo scorso anno per dare a oltre 1 milione di retailer la possibilità di fare pubblicità e collegare i loro shops ai loro account TikTok Business. TikTok punta a trarre profitto dagli elevati livelli di coinvolgimento dei suoi utenti rispetto ai suoi rivali sui social media, fornendo ai retailer un mezzo efficace per fare pubblicità direttamente alle sue centinaia di milioni di utenti di Gen Z. “Abbiamo visto che la nostra community ama entrare in contatto con i brand di cui è appassionato”, ha detto un portavoce di TikTok.
