Amazon ha siglato un accordo per acquisire Souq.com, il più grande e-tailer del Medio Oriente e sta continuando ad ampliare gli orizzonti nel settore moda con una serie di brand propri e con capsule speciali. Un esempio sono le sneaker realizzate con Bensimon per il mercato europeo. Russ Grandinetti, senior vice president di Amazon, ha dichirarato: “Condividiamo con Souq.com il medesimo dna. Siamo entrambi attenti alle esigenze del consumatore e focalizzati sulla creatività e su strategie a lungo termine.” Ronaldo Mouchawar, co-fondatore di Souq.com, ha descritto questa come un'operazione strategica volta a “incrementare la nostra presenza e-commerce per conto dei nostri clienti nell'area.” Amazon ha inoltre grandi progetti nel settore moda e sta investendo su una serie di marchi propri, fra cui le etichette di abbigliamento femminili Lark&Ro, Ella Moon e Paris Sunday, le proposte maschili firmate Amazon Essentials o il childrenswear Scout+Ro. Edoardo Angelone, senior vendor manager di Amazon Fashion, ha affermato: “L'obiettivo è dare più ampia scelta alle consumatrici, anche attraverso brand nostri o tramite capsule, come quelle realizzate con il designer britannico Osman, con la griffe di gioielli Solange Azagury Partridge e, al via ora, le sneaker con il brand francese Bensimon. La moda è uno dei settori in più rapida crescita per Amazon. Basti pensare che nel terzo quarter del 2016 sono stati spediti oltre 600 milioni di capi moda e che nel 2016 sono stati inseriti più di 350 nuovi marchi all'offerta in Europa, a cui si aggiungono tre marchi nostri: l'intimo Iris&Lilly, il casual Red Wagon e il lifestyle Find.”
