Hugo Boss ha lanciato una nuova piattaforma musicale per promuovere artisti emergenti attraverso esibizioni dal vivo e interviste esclusive. “Hugo Louder” è la nuova serie mensile del luxury fashion brand che mira a “amplificare le voci” di artisti emergenti e musicisti affermati che “incarnano il nostro DNA di Hugo” e “vogliono cambiare il mondo”. Ogni puntata presenterà un'esclusiva performance dal vivo dell'artista, insieme ad un'intervista in cui viene fornita una piattaforma per parlare di ciò che conta per loro. “Il rapporto di lunga data tra Hugo e la musica è profondo”, ha affermato Lüder Fromm, direttore marketing globale e del brand communications di Hugo Boss. “Noi di Hugo crediamo nella musica e nella moda come dichiarazioni culturali di autoespressione. Con l'ultimo progetto, vogliamo fornire una piattaforma alle voci del futuro, invitando gli artisti e il pubblico di tutto il mondo alla nostra brand adventure in evoluzione”. Hugo Louder sarà lanciato su YouTube nelle prossime settimane e si basa sulle playlist Spotify, Apple Music e Deezer. Il primo artista a comparire in Hugo Louder sarà il rapper Kelvyn Colt. Il retailer di fast fashion H&M ha presentato una piattaforma simile a settembre 2019, offrendo ai membri l'opportunità di scoprire nuovi artisti, dare loro accesso a eventi live esclusivi e ricevere altri premi legati alla musica. I clienti possono iscriversi a H&M Membership gratuitamente tramite la sua app o il suo sito web, offrendo ai membri punti ad ogni acquisto, sconti esclusivi e accesso a eventi VIP. Lavorando con l'etichetta discografica AWAL, H&M ha identificato una serie di artisti il cui pubblico principale si sovrapponeva al proprio, dando il via alla sua campagna con Gabrielle Aplin.
