Heron Preston, il designer americano reclutato da H&M nel settembre 2023, lancerà la sua prima collezione per il fast fashion retailer il 14 marzo. Per la collezione di debutto H2, Preston - consulente in-house per il menswear di H&M - si è ispirato alla “bellezza dello stile quotidiano” così come allo “street style di New York”. Riflettendo il DNA del design di Heron Preston, la collezione riunisce nuove idee di utilità, vestibilità eccezionali, durata, versatilità e archetipi culturali. La collezione è progettata con un approccio unisex per vestibilità e stile e presenta una gamma di capi femminili espressivi. Preston ha dichiarato: “Credo che sia una collezione che può essere perfettamente integrata nel guardaroba esistente di chiunque. L'idea è quella di riconoscere l'individualità attraverso codici di design, vestibilità, forme e stili con cui tutti in tutto il mondo possa identificarsi. Riconosciamo come le persone reali adottano abbigliamento e adattarlo al proprio stile personale.” Ross Lydon, Head of Men's Design di H&M, ha aggiunto: “Siamo entusiasti di lanciare questa partnership multiforme e a lungo termine con una prima collezione così forte, democratizzando la visione creativa di Heron Preston rendendola più accessibile alle persone di tutto il mondo. Penso che realizzeremo insieme molte cose meravigliose nel tempo, e questo è solo il primo passo.” Il duo sta lanciando contemporaneamente H2 EXCHANGE – un programma di moda circolare, sotto la direzione creativa di Heron Preston, con l’obiettivo di dotare una nuova generazione di designer di mentalità e competenze circolari. Questa iniziativa parte con un invito aperto rivolto a giovani designer con sede a New York per candidarsi al programma su h2-exchange.com. Verranno selezionati tre talenti che lavoreranno al fianco di Heron Preston per creare una collezione unica di fashion riciclata, basata su abiti donati dagli armadi personali di New York, e acquisire conoscenze ed esperienze uniche durante il processo.
