Nike ha lanciato le sue prime sneaker power-lacing — permettono a chi le indossa, semplicemente premendo i pulsanti sul lato della scarpa, di regolare la chiusura dei lacci. Il principale brand di sportswear al mondo, ha debuttato le sneaker insieme ad altre innovazioni in occasioni di un evento a New York. Queste novità giungono in quanto Nike ha deciso di puntare sempre più su prodotti e servizi personalizzati. Tra le altre innovazioni è da notare la “trazione anti-ostruzione”, che utilizza una tecnologia che evita al fango di attaccarsi ai calcetti delle scarpe da calcio. Nike ha anche lanciato una nuova Nike Plus app, che ora comprende una serie di caratteristiche aggiuntive e dà accesso alla comunicazione con gli esperti Nike.
“Siamo entrati in una nuova era di performance personalizzata,” ha dichiarato Mark Parker, president e CEO. Nike ha affermato che il potenziale per scarpe con lacci e chiusura adattabili, è importante in quanto forniscono una personalizzazione istantanea. Quando la persona infila le scarpe, i suoi calcagni toccano un sensore. L'atleta a quel punto può premere due pulsanti sul lato delle scarpe che regolano la stretta. Ma Nike ha dichiarato che in futuro, tutto questo non sarà più manuale. Il sensore infatti sarà in grado di comprendere le esigenze di colui che indossa le scarpe, e di conseguenza andrà a regolarle. Le sneaker che si allacciano da sole, chiamate "Nike HyperAdapt 1.0". verranno lanciate a breve e saranno disponibili solo per i membi della Nike+ app. Uscirà in tre colori, e non si sa ancora il prezzo. “Il sistema di allacciatura adattabile è un ottimo primo passo in questo campo,” ha dichiarato Matt Powell, sports industry analyst presso NPD Group.
